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Publicidad: la resurrección de las agencias in-house



Relegadas en otro tiempo a ser las cenicientas del paisaje publicitario, las agencias in-house –llamadas “cautivas” en muchos mercados hispanoparlantes- han rejuvenecido de pronto, especialmente en los últimos cinco años.

Un estudio a fondo de la Association of National Advertisers estadounidense reveló que en ese período han crecido hasta un 58% del mercado, contra el 42% que ocupaban en 2008. Y no sólo se han desarrollado en penetración: también dieron un salto considerable en capacidades y creatividad.

Septiembre 2013.

Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com

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