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Buenos Anuncios 2012

La
Cámara Argentina de Anunciantes entregó los galardones Buenos Anuncios
2012


 



  

«Darín», de Frávega, con creatividad de Molo and Co, se llevó el Premio
Buenos Anuncios de Platino, la máxima distinción

 

Como
parte de la celebración por el Día del Anunciante, la Cámara Argentina de
Anunciantes (CAA) entregó, durante una reunión en el exclusivo ámbito del Faena
Arts Center, los Premios Buenos Anuncios 2012, que distinguen la eficiencia
publicitaria de los comerciales televisivos.

En
esta novena edición, la estatuilla de Platino, el máximo galardón, fue otorgada
a la campaña «Darín» de Frávega, con creatividad de Molo and Co. Por
primera vez, este año el Buenos Anuncios de Platino no surgió de entre los
ganadores del Oro en las categorías de Bienes y Servicios, sino que fue
seleccionado por fuera de ellas, como el comercial más efectivo de todos los que
participaron de la selección.

 

En
la categoría Bienes el comercial reconocido con el Oro fue «Teresa y
Preferido»
, del anunciante Molinos Río de la Plata para su producto
Lucchetti Preferido, realizado por la agencia Madre. El Buenos Anuncios de Plata
correspondió a «Trabajos», una pieza de la agencia Young & Rubicam
para Cervecería y Maltería Quilmes y sus productos Quilmes Cristal y Quilmes
Bajo Cero. Por último, el Bronce en Bienes quedó en manos del anunciante Kraft
Foods y la agencia JWT por el comercial «Dos iguales, uno distinto –
Caritas»
, de Beldent Sensations.

 

En
la otra gran categoría en la que se divide la premiación, la de Servicios, se
otorgó el Oro al aviso «Volver al futuro», del anunciante Garbarino y
la agencia Leo Burnett. El galardón de Plata correspondió a «Titanic»,
el comercial de la agencia Young & Rubicam para Quiero! Viajes, de Banco
Galicia. El Bronce, en tanto, fue a manos de Personal y la agencia Santo por el
aviso «Portabilidad numérica».

 

Durante
el evento -que contó con la locución en off de Ramiro Delgado y un original show
musical de recordados jingles a cargo de Leo Sujatovich y Marina
Wilensky
, de la productora Baila el Fauno- se entregaron también el
Premio Especial al Comercial más Original («Regalo», de Molinos Río de
la Plata y la agencia Madre para Lucchetti) y el Premio Especial Brand Equity
(«Revolvete», de Kraft Foods y Ogilvy para la marca Clight). Y hubo en
este edición tres categorías nuevas: Jóvenes («Tienda del ex», de Banco
Galicia y Young & Rubicam para Quiero!), Mujeres («Ponerle el
pecho»
, del anunciante Danone y Young & Rubicam para Ser) y Hombres
(«Cortá con tanta dulzura – Schiavi», de PepsiCo y JWT Uruguay para
Paso de los Toros).

 

El
Premio Buenos Anuncios es considerado «la voz de los consumidores» por ser éstos
los que eligen a los comerciales que finalmente resultan premiados, a través de
encuestas online que se realizan con el soporte metodológico de Ipsos ASI. En el
marco de la celebración, Silvia Novoa, directora de la división ASI de Ipsos,
explicó a la audiencia las características de la medición que se realiza, en
tanto el presidente de la CAA, Luis Mario Castro, aprovechó la ocasión para
repasar algunos de los logros de la Cámara en el último año. Citó,
especialmente, la puesta en marcha de un proyecto de buenas prácticas para la
compra de espacios publicitarios, la digitalización del envío de comerciales
(«que nos aporta rapidez, eficiencia y más control sobre las piezas», dijo) y un
servicio de benchmarking de tarifas, el primero de Sudamérica en este rubro, que
ayudará al intercambio de información que permita mejorar la performance de las
compañías anunciantes.

 

FOTOS
EN ALTA:

_ Luis Mario Castro, presidente de la Cámara Argentina de
Anunciantes
www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/LuisMarioCastro.jpg

_Show de Baila el Fauno (Leo
Sujatovich y
Marina
Wilensky)
www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/BailaelFauno.jpg

  

Ganadores
Premios Buenos Anuncios 2012:
:

_PLATINO: Luis
Mario Castro, Presidente de la CAA, entregando la estatuilla a Guillermo Olsen
(Frávega) y Lucas Ramos Mejía (Molo and Co) www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/Platino-Fravega.jpg

 _ Premio Especial BRAND EQUITY: Ezequiel
Jones, Vicepresidente 1º de la CAA, con el equipo de Kraft Foods y Ogilvy www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/BrandEquity-Clight.jpg

_Premio
Especial COMERCIAL MAS ORIGINAL: Ezequiel
Jones (CAA) con el equipo de Molinos
Río de la Plata
y Madre www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/ComOriginal-Lucchetti.jpg

 _Categoría
HOMBRES: Ezequiel
Jones (CAA)
con el equipo de PepsiCo y JWT Uruguay www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/CatHombres-PasoToros.jpg

 _Categoría
MUJERES: Ezequiel
Jones (CAA)
con el equipo de Danoney Young & Rubicam www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/CatMujeres-Ser.jpg

 _Categoría
JOVENES: Ezequiel
Jones (CAA)
con Fernanda Medina (Galicia) y Luciana Iapichino
(Young & Rubicam) www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/CatJovenes-Galicia.jpg

 _Categoría
Servicios – ORO: Luis
Mario Castro (CAA) y
Carmelo Ferrante (Garbarino) www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/ServOro-Garbarino.jpg

_Categoría
Bienes – ORO: Luis
Mario Castro (CAA) con el equipo de Molinos
Río de la Plata
y Madre www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/BienesOro-Lucchetti.jpg

 _Categoría
Servicios – PLATA: Fernanda Medina (Galicia) agradece el reconocimiento de los
consumidores www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/ServPlata-Galicia.jpg

 _Categoría
Bienes – PLATA: Silvia
Tripoloni, Secretaria de la CAA, y Silvia Novoa, Directora de Ipsos ASI, con el
equipo de Cervecería
y Maltería Quilmes y Young
& Rubicam www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/BienesPlata-Quilmes.jpg

 _Categoría
Servicios – BRONCE: Silvia
Tripoloni (CAA) y Silvia Novoa (Ipsos ASI) con
Benito Nazar Anchorena
(Personal) www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/ServBronce-Personal.jpg

 _ Categoría
Bienes – BRONCE:
Silvia
Tripoloni (CAA) y Silvia Novoa (Ipsos ASI) con el equipo de
Kraft
Foods y JWT
www.anunciantes.org.ar/archivos/BuenosAnuncios12/BienesBronce-Beldent.jpg

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