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España: caso exitoso de RR.PP.

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Captar Inversores a través de
las RR.PP.


Marco de Comunicación realizó una
campaña para captar inversiones españoles en Marruecos,
en la que combinó publicidad con acciones puras de
RR.PP. Los resultados fueron muy satisfactorios.

OBJETIVOS:

Con el fin de impulsar su
crecimiento económico, Marruecos se ha fijado como objetivo
atraer inversiones al país de la pequeña y media empresa
española. Un reto difícil de alcanzar teniendo
en cuenta la negativa y limitada percepción que los empresarios
españoles tenían inicialmente del país. Para lograrlo, Marco de
Comunicación ideó un ambicioso plan de comunicación centrado en
la atracción de inversiones de tres principales sectores:
el automóvil, la aeronáutica y el offshoring.

ESTRATEGIA:

La
estrategia 360º implementada por Marco de Comunicación está
basada en inversión publicitaria en televisiones y radios
económicas, prensa e Internet, así como en la realización de
roadshows, eventos, Public Affair y gabinete de prensa.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA: 

La
campaña institucional se llevó a cabo en 2 olas publicitarias en
la cadena económica española de referencia, en periódicos
nacionales y regionales, así como en revistas sectoriales con un
presupuesto total de 2 millones de euros para 2011. 

Asimismo, se organizaron 6 eventos a los que acudieron
más de 350 empresarios
, pertenecientes a los tres
sectores estratégicos, interesados en invertir en Marruecos.
Marco de Comunicación, ha conseguido entablar una estrecha
relación con varios asistentes a esos eventos, potenciales
inversores en Marruecos, invitándoles a viajes de
prospección
a Marruecos donde pudieron conocer de
primera mano las instalaciones del país para acoger inversores y
el desarrollo industrial que éste atraviesa. 

Todo
ello, se engloba en una estrategia de comunicación muy dirigida
al empresario que ha combinado, además, acciones de gabinete de
prensa tales como entrevistas One to One, viajes de
prensa y ruedas de prensa
que han resultado en
excelentes resultados para la imagen de Marruecos como destino
de inversión preferente. Así, se han obtenido apariciones en
medios clave de televisión, prensa en papel y online que
recogían testimonios de empresarios españoles ya instalados en
Marruecos con éxito, entrevistas con los principales
representantes de la AMDI y del Ministerio de Industria,
Comercio y Nuevas Tecnologías Marroquí. 

RESULTADOS 

Se ha
producido un verdadero cambio en la imagen de Marruecos como
resultado directo de la campaña puesta en marcha por Marco de
Comunicación. En este sentido, se ha conseguido que los
empresarios españoles asocien, ahora, la imagen Marruecos con la
de un mercado preferente para la inversión y la
internacionalización, según datos deducidos de un estudio realizado por el Instituto Ifop después de la
campaña. 

Asimismo, el gobierno marroquí hizo públicos unos datos que
desvelaban que las inversiones españolas en Marruecos habían aumentado un 76% en el último año. Por si fuera
poco, 25 empresas españolas pertenecientes al sector del
automóvil iniciaron un proceso de implantación en Marruecos en
2011. Entre ellas, 7 finalizaron los trámites y consiguieron
instalarse con éxito en el país ese mismo año.

 

Ficha Técnica

  • Agencia:
    Marco de Comunicación
  • Producto:
    Agencia Marroquí de Desarrollo de Inversiones (AMDI)
  • Cliente:
    Agencia Marroquí de Desarrollo de Inversiones (AMDI)
  • Contacto del
    cliente
    :
  • Equipo de la
    agencia
    : departamento corporativo
  • Objetivo:
    Atraer inversiones a Marruecos de los sectores de
    automóvil, aeronáutica y offshoring
  • Resultado:
    Las inversiones españolas en Marruecos aumentaron un 76%
    en el último año.

Fuente: Top
Comunicación

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