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Isologo de Londres 2012

                  Isologotipo de Londres 2012.

                    Sus creadores lo explican.

La polémica sobre el logo de los Juegos Olímpicos de Londres aún se mantiene a un cierto nivel. En una interesante entrevista* a dos ejecutivos de Wolff Olins (el presidente Brian Boylany su director general en Londres, Ije Nwokoriede), empresa de diseño que está detrás del logo olímpico, explican algunas de las razones que hay detrás de la marca y repasan algunas de las críticas recibidas.

Boylan explica que “el símbolo en sí mismo proviene de una red de energía que dibujamos, con varias líneas moviéndose, contenidas dentro de un rectángulo, hasta que las detuvimos en un momento determinado. Esto fue utilizado de manera aleatoria para crear un patrón, por lo que la idea de libertad está en el corazón de la marca.
El tipo de letra también se relaciona con esto. Nunca recomendamos
líneas horizontales o verticales, ya que hace que la gente vea las cosas
a un lado y a otro. Utilizamos el término “anarquía prescrita”, pero no
fue tan sólo quisiéramos dibujar algo puntiagudo”.

En cuanto a Nwokorie, comenta que “cuando haces algo como esto esperas obtener una respuesta muy variada. Los
comentarios críticos suelen señalar las reglas que hemos roto y, en ese
sentido, tienden a tener razón. La única discrepancia es que esas normas sí tenían que romperse. Los ataques hacia el logo dicen que es demasiado disonante. Por supuesto, esa disonancia fue intencionada. “No refleja ningún interés turístico de Londres”, porque todo el mundo lo conoce, no hace falta que se nombre. “Es demasiado urbano, demasiado joven”. Por
supuesto, era lo que queríamos. Es muy interesante ver que a pesar de
que el tono parece estar apagado, brilla en general con una luz bastante
aguda en los puntos, exactamente lo que estábamos tratando hacer”.

* Co.Design, el blog de Fast Company

12 de agosto de 2012



Fuente. MarketingDirecto.com

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