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La mentira es el límite entre las Relaciones Públicas y la Propaganda

Relaciones Públicas y Propaganda, dos conceptos emparentados pero con propósitos bien diferenciados.

Verdad

Las metas propagandísticas no son fines que le sean propios a las Relaciones Públicas. En Propaganda, la manipulación es una modalidad persuasiva aceptable, en Relaciones Públicas representa un “atentado reputacional”.

Desde luego que una gestión propagandística se puede valer de técnicas de relaciones públicas -como así también publicitarias o periodísticas-, pero ello no amerita que se las confunda y en la turbación se la desprestigie. Toda vez que en la prensa se utilizan calificativos del tipo “”Se trata de una estrategia de relaciones públicas”” por lo general no son más que críticas directas o encubiertas a maniobras netamente propagandísticas.

Si bien las Relaciones Públicas comparten junto a la Propaganda parte del espectro que se le asigna a la Comunicación Social, no es menos cierto que se trata de dos herramientas que trabajan en la prosecución de diferentes objetivos. Mientras las RR.PP. básicamente se dirigen a posicionar una determinada imagen institucional -basada en valores comunes y compartidos- en la mente de los grupos de interés con los que la entidad que representa interactúa; la Propaganda en cambio, pretende inculcar ideologías, doctrinas, pensamientos o conceptos y atraer así adeptos a una causa política, valiéndose de técnicas por lo general unidireccionales de comunicación, tratando de satisfacer sus propios objetivos, sin atender necesariamente el  bien común o preocuparse por la autenticidad de lo que afirma o la sostenibilidad de los proyectos que promueve.

En Propaganda, la manipulación es una modalidad persuasiva aceptable, en Relaciones Públicas representa un “atentado reputacional”.

 

Antonio Simposio
Por Mag. Antonio Ezequiel Di Génova
Email: adigenova@redrrpp.com.ar

2 comentarios

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  1. Muy bueno el contenido. Felicidades

    1. Gracias Mónica.

      Un muy cordial saludo. Antonio.

      Mag. Antonio Ezequiel Di Génova.

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