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Licencia Social para Operar

La Licencia Social para Operar (LSO)
en contraposición con la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

«La RSE es un concepto obsoleto con un enfoque equivocado», según el dircom de Equatorial Coca-Cola Bottling Co.



Sergio Codonyer, director de
Comunicación y Asuntos Públicos de Equatorial Coca-Cola Bottling Co.


Según Sergio Codonyer, la RSE se trata de “un concepto obsoleto con un enfoque equivocado. A menudo las
grandes corporaciones han utilizado la RSE para tapar incompetencias,
carencias o errores, como las petroleras que, en lugar de invertir en
prevención y adoptar las costosas medidas de seguridad, prefieren asumir
riesgos para aumentar beneficios, y aplicar una pequeña cantidad para
la RSE para maquillar su imagen
”.

 

En cambio, la licencia social para operar es aquella que
“otorga” una comunidad a un proyecto (empresarial o sin fines de lucro) y
que se realiza en sus inmediaciobnes
.

Según Codonyer la Licencia Social para Operar (LSO) significa “actuar
con el beneplácito de la comunidad donde has instalado tu negocio. Cuando una comunidad es feliz porque tú formas parte de ella, eso es éxito en la Licencia Social para Operar (LSO)”.
Para ello, la empresa o entidad tiene que construir interacciones
positivas con los diferentes miembros de esa comunidad, haciendo las
cosas bien en el negocio y ayudando a la comunidad a prosperar.

 

Para Codonyer, la LSO no se trata de una moda, es “una
responsabilidad que tienes, una buena manera de hacer que el planeta sea
un lugar sostenible”
. Responsabilidad en la que implica también a la alta dirección porque debe formar parte de ella. “La LSO debe estar imbricada en el ADN de todas nuestras acciones, como personas y como empresa”.
Y pide que se aplique en todo tipo de empresas, no sólo en
multinacionales y grandes empresas, pues ambas están “obligadas” por
igual aunque en las más pequeñas es más fácil su aplicación.

 

Respecto a los beneficios de su aplicación, es claro: “en primer
lugar la comunidad te aprecia y te quiere. Eso facilita todo tipo de
cosas. Imagina que estás creciendo y deseas adquirir el terreno de al
lado, si has hecho siempre las cosas bien y has ayudado, el propietario
del terreno, el ayuntamiento, la cámara de comercio, etc. , todos te
facilitarán las cosas. Por el contrario, si has perjudicado a esa
comunidad, los diferentes agentes que intervienen en tu día a día harán
lo posible para que te vayas. Actuando del segundo modo, seguro que uno
no consigue los 128 años de historia que tiene Coca-Cola.”

Noviembre 2014.

Fuente: CompromisoRSE

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