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Marca País: una buena forma de hacer RR.PP.

País analizado: Colombia.



Colombia ya logró posicionarse como una de las marcas país de mayor crecimiento a nivel global, según la medición de la firma especializada Brand Finance, que evalúa esta categoría a nivel internacional.



La marca «La respuesta es Colombia» fue lanzada en septiembre de 2012 como una estrategia de promoción para mejorar la imagen de Colombia a nivel mundial.




Entre las 10 marcas de mejor desempeño en el 2014, aparece Colombia en la séptima posición. Completan la lista, en orden de aparición, Catar, Bangladés, Sri Lanka, Kazajistán, Irlanda, Filipinas, Vietnam, República de Corea y Etiopía.

En la región de América Latina, Colombia fue la marca país de mayor crecimiento en su valor en relación al 2013, al subir de la posición 47 a la 46. El valor de la marca tuvo un crecimiento de 32%, al subir de $120 mil millones en 2013 a $159 mil millones en 2014.



«Este rápido crecimiento en el valor de la marca Colombia
es el reflejo del buen momento por el que atraviesa el país en lo
económico, deportivo y cultural», expresó María Claudia Lacouture,
presidenta de PROCOLOMBIA, que maneja los esfuerzos para destacar la
marca.

Brand Finance mide el valor según el Producto Interno Bruto (PIB), los bienes y servicios, el turismo, así como el talento y las inversiones del país. Según  el informe, el crecimiento de Colombia se debió -entre los otros aspectos- a una estrategia bien planificada, en la cual proyecta las principales fortalezas del país.



A nivel global, Estados Unidos continúa al tope como la principal marca país con un valor de $19,300 millones, seguida por China con valor de $6,400 millones y Alemania con $4,300 millones.

Entre los países de habla hispana, aparecen entre los primeros 100: México (14), España (18), Argentina (34), Chile (37), Perú (43), República Dominicana (63), Ecuador (66), Costa Rica (68), Guatemala (72), Uruguay (76), Paraguay (80), Bolivia (84), El Salvador (86), y Honduras (90).


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