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Product Placement en las Redes

Product Placement:

El futuro del Marketing y la Publicidad




El Product placement es una
técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y que sin
mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros
rasgos distintivos para promocionar ciertos productos.



Esta fórmula se ha popularizado y proliferado sobre todo en la gran
pantalla donde son ya infinitas las escenas de películas que ha
recurrido a esta técnica para promocionar o anunciar determinados
productos o marcas comerciales de una forma sutil y «poco intrusiva».

La expansión del Product placement ha otros soportes más allá de las
películas de cine como por ejemplo en series de televisión, video-juegos
o video clips musicales ha llevado a acuñar una nueva denominación más
global de este tipo de estrategias a la que algunos publicistas como
Rubén Igielko-Herrlich, socio y fundador de Propaganda GEM, empresa
especializada en la promoción de productos europeos en el cine de
Hollywood, se refieren como «Global Entertainment Marketing».

El product placement resucita gracias a la burbuja de los social media



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El product placement está más vivo que nunca tras renacer en la era digital como en los patrocinios, recompensando a usuarios e influencers por las menciones a su producto o servicio. Es cierto que al principio este tipo de prácticas fueron bastante criticadas por muchos que consideraban que los contenidos en las redes sociales deberían estar libres de publicidad, pero los ánimos se están calmando.

Según un estudio de IZEA, el 55,5% de los anunciantes de Estados Unidos ha ofrecido alguna compensación a un usuario de redes sociales a cambio de una mención en un canal de social media. Además, el estudio indica que los posts en blogs y los tweets son los medios preferidos para mensajes patrocinados de redes sociales.

El 54% de las marcas utiliza blogs externos para lanzar sus mensajes y el 55,4% de los influencers ha publicado un post patrocinado en su blog. En cuanto a Twitter, el 47,3% de los anunciantes ha utilizado estos tweets patrocinados y el 51,8% de los influencers admite haberlos publicado alguna vez.

Por otro lado, los anunciantes han admitido que miden el éxito de sus campañas de patrocinio en redes sociales a través de criterios difíciles, pero no imposibles, de cuantificar. Para 8 de cada 10 encuestados la calidad del contenido es un factor muy importante a la hora de medir el éxito de una campaña y tres de cada cuatro citó la importancia del sentimiento en la publicación.



Fuente: PuroMarketing.com /MarketingDirecto.com


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