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Publicis Omnicom Group

Se ha creado un nuevo gigante de la Comunicación a nivel internacional:

Publicis Omnicom Group.







Tras la unión entre Publicis Groupe y Omnicom se ha hablado mucho de la influencia que tendrá a partir de ahora en el mercado de la publicidad y cómo afectará a las pequeñas agencias, pero ¿quién se beneficiará?



La entidad resultante de la fusión generará unos ingresos de 23 mil millones de dólares gracias principalmente a la reducción de recursos, de inmobiliarios y de personal. Con estas intenciones, la administración ya indicó que su unión generaría 500 millones de dólares en beneficios.

En el mercado argentino, desplaza del liderazgo a WPP, el holding liderado por el inglés Martin Sorrel.

A nivel local, el grupo norteamericano Omnicom tiene una fuerte presencia con sus agencias BBDO Argentina, DDB y TBWA, a lo que se suman un par de centrales de medios como OMD y PHD.

Los franceses de Publicis no se quedan atrás. En forma directa controlan las agencias Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett y Publicis Buenos Aires y las centrales de medios Starcom Mediavest y ZenithOptimedia.

Ante este tipo de fusiones, el mayor interrogante es cuál será la reacción de los principales clientes de los dos grupos que ahora pasarán a trabajar con una única red.

En la Argentina, por ejemplo, BBDO tiene la cuenta del grupo PepsiCo, mientras que su competidor Del Campo Nazca trabaja con varias marcas de Coca-Cola.


En teoría, con esta unión los clientes también podrían
beneficiarse. A partir de ahora los anunciantes podrían tener a su
disposición más recursos y competencias que abarcan múltiples geografías
y disciplinas de marketing. En cambio, la fusión completa de ambas
entidades no es tan sencilla sino que requiere tiempo y dinero, y por
tanto, quizás no se vería completada hasta dentro de unos años.

Tampoco
ha habido ninguna señal que indique un ahorro por parte de los
clientes. A pesar de que haya crecido en tamaño, no han aprovechado para
impulsar el ahorro de sus clientes. De hecho, han pedido a los
anunciantes que sean pacientes y que apoyen a la agencia en este periodo
de transición, confuso y frustrante.

Aunque la experiencia
parece demostrar que el tamaño de la agencia determina los recursos y
que estos suelen tener un impacto positivo en el éxito de las campañas,
son muchos los casos que demuestran que las agencias más pequeñas
también pueden llevar a sus anunciantes a lo más alto.



Agosto 2013.

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