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Adidas cede a las críticas y cancela la producción de sus zapatillas de “esclavo”

Hace unos días la marca alemana de artículos deportivos Adidas publicó en su página oficial enFacebook una fotografía de un nuevo modelo dezapatillas con grilletes. Sin embargo, y tras el torrente de críticas desatado en la famosa red social, dondemuchos usuarios han tildado este calzado de racista porque recordar uno de los símbolos de la esclavitud, Adidas ha entonado el “mea culpa” y ha decidido cancelar la producción de las polémicas zapatillas.

Ver en ler más información adicional publicada en y traducida por la Lic. Alejandra Martínez Morales*

Las zapatillas de la discordia, bautizadas con el nombre de “JS Roundhouse Mid” y diseñadas por Jeremy Scott, son unas botas altas que llevan incorporados unos grilletes de plástico de color naranja en su parte superior.

Este
calzado “no es más que el fruto del punto de vista único y extravagante
sobre la moda del diseñador Jeremy Scott y no tiene nada que ver con la
esclavitud”
, explica Adidas en un comunicado.

“Puesto que las zapatillas debutaron en nuestra página en Facebook antes de su lanzamiento en el mercado en agosto, Adidas ha tenido la oportunidad de recibirfeedback tanto
negativo como positivo sobre el producto. Nos disculpamos si hay gente
que se ha ofendido por el diseño y por eso retiramos nuestro plan de
lanzar las zapatillas al mercado”, añade la compañía alemana.

Las “JS Roundhouse Mid” pretendían ser en realidad una versión de las clásicas botas de Adidas con tiras de velcro en el centro.
El modelo fue presentado ya hace unos meses, pero no ha sido hasta su
puesta de largo en Facebook cuando las zapatillas han prendido la mecha
de la polémica.

Jeremy
Scott, el diseñador de las controvertidas zapatillas, es conocido en el
mundo de la moda por sus extravagantes diseños y su estilo
“estrafalario y desenfadado”. Para diseñar las “JS Roundhouse Mid”, Scott se inspiró en un juguete de peluche llamado “My Pet Monster”.

“Mi trabajo siempre se inspira en dibujos animados y en juguetes, en mi infancia en definitiva”,
señala Scott en un comunicado. No es la primera vez que Scott colabora
con Adidas, marca para la que ha diseñado con anterioridad zapatillas
inspiradas en Mickey Mouse y en osos panda.

Fuente: Marketing Directo. com

*Adidas se disculpa y retira los zapatos con  grilletes considerados racistas



Usted sabe que tiene por delante un largo día cuando tiene que hacer esta declaración a los medios de comunicación: » Cualquier sugerencia de que esto está relacionado con la esclavitud es falsa».

Esa es parte de la declaración de Adidas, enviada a los medios este pasado lunes, después de que surgieron informes de que sus zapatillas de deporte modelo JS Roundhouse son racistas.

Los zapatos cuentan con un par de grilletes brillantes de color naranja.

A pesar de que se dieron a conocer en enero, no hubo polémicas sobre las zapatillas,  hasta que Adidas publicó una foto de ellas en su página de Facebook.  Ahí fue cuando la ola de críticas golpeó. «Yo soy un gran fan de Adidas, pero estos zapatos son simplemente inapropiados en muchos niveles y si se los pone a la venta en agosto, voy a buscar otra marca para usar», dijo un comentarista (entre los opositores más amables de las zapatillas).

Sin embargo, otros defendieron este calzado deportivo,  sugiriendo que la gente reaccionó de forma exagerada, lo que provocó una contra-respuesta : «¿Ha notado cómo a las personas blancas les gusta decirle a la gente negra que hay que superar ya la esclavitud? ¿Si su abuela blanca fuera violada repetidamente, ¿cree que podría afectar a sus hijos? » .

Nunca es bueno que su producto despierte este tipo de reacción.

En primer lugar, Adidas intervino con este comentario (al informativo Fox News ):

«El calzado JS Roundhouse es parte de la colaboración en el diseño de la temporada Otoño / Invierno 2012 entre Adidas Originals y Jeremy Scott. El diseño de las JS Roundhouse no es nada más que el estilo  extravagante y único del diseñador Jeremy Scott, en la moda y no tiene nada que ver con la esclavitud. Jeremy Scott es conocido como un diseñador cuyo estilo es peculiar y alegre y sus diseños de calzado anteriores para Adidas Originals han incluido, por ejemplo, cabezas de osos panda y a Mickey Mouse. Cualquier sugerencia de que esto está relacionado con la esclavitud es falsa. »

Nótese que la empresa se abstuvo de pedir disculpas, ni siquiera emitió uno de esos formalismos no-disculpas «lo sentimos si alguien se sintió ofendido».

Poco después de emitir esa declaración, Adidas intervino de nuevo, diciendo que no lanzarán las polémicas zapatillas de deporte en agosto y, de hecho, pronunciaron la disculpa «lo sentimos si usted se ha sentido ofendido» . A saber (a través de New York Daily News – http://www.nydailynews.com/life-style/fashion/adidas-pulls-shackle-shoe-outcry-racism-article-1.1098306):

«Desde que este calzado se estrenó en nuestra página de Facebook antes de su lanzamiento al mercado en agosto, Adidas ha recibido comentarios tanto favorables como críticos. Pedimos disculpas si la gente se siente ofendida por el diseño,  y  estamos retirando nuestros planes para que estén disponibles en el mercado.»

El diseñador de la zapatilla le dijo a la Associated Press que el diseño fue inspirado por los grilletes del “ My Monster Pet” , un muñeco de juguete para niños de la década de 1980.

Adidas no es la única empresa de calzado de ofender con un modelo de sus zapatillas de deporte. Esta primavera, Nike dio a conocer un zapato llamado «Black and Tan», que es el nombre de un grupo paramilitar que aterrorizó a Irlanda después de la Primera Guerra Mundial.   Nike pidió disculpas por ello. (véase: http://www.prdaily.com/Main/Articles/11083.aspx)

Por Michael Sebastian. Publicado en PR Daily

www.prdaily.com/Main/Articles/11951.aspx

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