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RR.PP & RSE

Beneficios de una buena interrelación entre RP y RSE en una organización.

En los últimos años en las organizaciones y las empresas hay un auge de las Relaciones Publicas (RP) y de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE).



Es común que se confunda o mezclen estas dos disciplinas que tiene cosas en común pero no son lo mismo.

Las relaciones públicas no son más importantes que la RSE en una organización que desea ser moderna y desarrolla un modelo sustentabilidad. Pero tampoco es aconsejable que la RSE no aproveche las herramientas que le puede dar las RP para mejorar su tarea.


La complementariedad es la mejor
relación que se puede lograr entre la RSE y la RP para obtener buenos
beneficios en una empresa.

Los beneficios de una relación armoniosa entre la RP y la RSE son:

-Menos
fracasos en los proyectos de RSE por problemas de comunicación interna o
externa. Ya que las relaciones públicas pueden ayudar a mejorar la
comunicación e impulsar acciones positivas entre los grupos de interés y
la organización u empresa.

-Si la organización se compromete a
realizar informes o reportes de sustentabilidad seguramente serán más
completos, simples y comprometidos si se hacen en conjunto entre
profesionales de RP y RSE.

Ya que si solo lo redacta un área,
sin el aporte del resto puede que resulte incompleto, sea superficial,
no comunique correctamente, no haga énfasis en temas vitales o de
interés para algunos grupos internos o externos.

-Se reduce el riesgo de que una mala estrategia de RP pueda provocar un escándalo en materia de RSE.

-Se podrán lograr mejores alianzas que beneficien la gestión de RSE pero también los negocios y la imagen corporativa.

-El equilibrio entre la RSE y la RP seguramente ayudaran a lograr un mejor clima laboral dentro de la organización.

-El
diseño y el desarrollo de un modelo de RSE para que sea exitoso debe
ser concebido con creatividad y con una visión de futuro que las RP
pueden darle junto a otras áreas de la empresa u organización.

En
la actualidad hay por lo general una disparidad entre las RP y la RSE.
Algunas organizaciones le dan más importancia o prioridad al sector de
RP y otras en cambio a la RSE. Pero esta realidad seguramente cambiara
ya que no es tan efectiva para el éxito de la gestión.

La tendencia de complementariedad entre las áreas y profesionales de RP y de RSE se irá
afianzado con el tiempo debido a que estas dos disciplinas son
importantes. Ambas realizan aportes positivos a las empresas y las
organizaciones sociales.

El dialogo continuo y el trabajo diario
entre las áreas de RSE y RP es fundamental en una organización que le
interesa no solo lograr una buena imagen corporativa sino una reputación
ética y sostenible.

Adriana R. Orsi, Analista en Responsabilidad Social Empresariapara RedRRPP

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